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Nos dias 13 e 14 de agosto, a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), o Governo do Paraná, por meio da Secretaria da Inovação, Modernização e Transformação Digital (SEI), e o Tribunal de Contas do Estado do Paraná realizarão o “2º Seminário Estadual de Contratação de Inovação pelo Setor Público”. O presidente da ABDI, Ricardo Cappelli, e o governador do Paraná, Ratinho Júnior, vão participar da abertura do evento, que ocorrerá no Canal da Música, em Curitiba (PR), às 9h30 da terça-feira, 13. O Seminário é realizado em parceria com a Escola de Gestão do Paraná e a Gazz Conecta.

O Seminário tem o objetivo de disseminar conhecimentos sobre compras públicas para inovação e ser uma oportunidade de conexão entre os diferentes atores desse ecossistema: gestores públicos, empresários, estudantes e interessados no tema.

“As encomendas tecnológicas são instrumentos de fomento à inovação no país, por isso a Agência criou o primeiro escritório de encomendas tecnológicas do Brasil e oferece consultorias aos órgãos e empresas públicas, como para a Petrobras e os Correios. Nosso objetivo é disseminar o uso dos novos instrumentos de contratação para que mais instituições brasileiras avancem na modernização dos serviços e estimulem a inovação e a sustentabilidade no país”, afirma o presidente da Agência, Ricardo Cappelli, que defende publicamente o potencial das compras públicas em inovação para incentivar a neoindustrialização no país.

Em dois dias, especialistas do setor falarão sobre os instrumentos trazidos pelo Marco Legal de Ciência, Tecnologia e Inovação, com ênfase na desmistificação das compras públicas de inovação.

O assessor especial da ABDI André Rauen é um dos palestrantes confirmados no Seminário e explicará a importância de compras públicas para inovação em nível municipal, estadual e nacional, além de apresentar instrumentos que podem transformar a realidade desse tipo de aquisição.

Além da palestra de Rauen, temas como o papel estratégico das compras públicas para inovação; diferenças entre compras públicas e compras tradicionais; e cases de acertos e desafios nas três esferas do governo serão abordados por convidados especiais do Tribunal de Contas da União e da Procuradoria do Estado de São Paulo. Para encerrar o evento, será apresentada uma mesa redonda composta por representantes de diferentes instituições.
 

As inscrições são gratuitas e abertas ao público.

2º Seminário Estadual de Contratação de Inovação pelo Setor Público
Data: 13 e 14 de agosto
Horário: a partir das 8h30
Local: Canal da Música – Grande auditório – Rua Júlio Perneta, 695 – Mercês – Curitiba (PR)

Inscrições

Programação
 

Encomendas tecnológicas (ETECS) – Encomendas tecnológicas são compras, pelo setor público, de uma solução que não existe no mercado, mas que é demandada pela sociedade, e para a qual é necessário empreender um esforço formal de pesquisa, desenvolvimento e inovação. O principal exemplo no Brasil foi o aporte de recursos federais para o desenvolvimento da vacina contra a covid-19.

As ETECS são regulamentadas no Brasil pela Lei da Inovação – Lei nº 10.973, de 2 de dezembro de 2004, editada em 2016 – e por um decreto de 2018. Na América Latina, apenas Brasil e Colômbia possuem regulamentação para esse instrumento.

HUBTEC – Criado pela ABDI, o Hubtec é o primeiro escritório de encomendas tecnológicas do Brasil e oferece orientação e consultoria aos gestores de órgãos públicos e empresas de economia mista interessados em contratar pesquisa em inovação recorrendo a tipos especiais de compras públicas.

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Microsoft Office Specialist World Championship, promovido pela Certiport da Pearson, testa habilidades de alunos do mundo inteiro nos principais softwares do Microsoft Office

A estudante do Sesi Curitiba (PR), Brenda Pedrosa Brito, foi a representante brasileira que conquistou a medalha de bronze na competição global Microsoft Office Specialist World Championship, competindo na categoria Microsoft Excel 365. A disputa global foi realizada no final de julho em Anaheim, na California (EUA), pela Certiport, uma empresa da Pearson VUE, fornecedora líder de exames de certificação de TI.
 

Em seu 22º ano, a competição anual desafia estudantes de 13 a 22 anos de todo o mundo a provar suas habilidades no Microsoft Word, Excel® e PowerPoint®. Brenda se destacou entre os 148 finalistas qualificados para competir na fase final e foi acompanhada por outros cinco brasileiros. Na mesma categoria de Brenda, ficou em primeiro lugar Daniel Židek, da República Checa, e em segundo lugar Chi Kuan Tan, da China.
 

Brenda atualmente cursa o 3º ano do Ensino Médio no Sesi Internacional de Curitiba (PR), participa de várias atividades extracurriculares como Simulações da ONU e Movimento Escoteiro. Pretende estudar Engenharia nos Estados Unidos e possui as certificações em Excel Associate 365, Excel Expert 365, Excel Associate 2019, Word Associate 2019 e Word Associate 365 da Certiport.
 

“Já faz quase dois anos que iniciei meus estudos para as certificações. Desde então coloquei como objetivo pessoal fazer parte do Campeonato Mundial. Em 2023 tentei a seletiva e não consegui me classificar, mas nesse ano, depois de muito estudo e disciplina, consegui ficar em primeiro lugar na Nacional em Excel 365. Demorei muito para entender a magnitude de tudo que eu estava fazendo e o quanto isso significava. O evento na Califórnia reuniu as pessoas mais incríveis que eu já pude conviver, me permitiu mostrar do que sou capaz e evidenciar o quão longe eu posso ir”, conta Brenda.
 

A Certiport e a Microsoft presentearam cada vencedor do primeiro lugar com um prêmio em dinheiro de US$ 8.000. Os homenageados em segundo e terceiro lugar receberam US$ 4.000 e US$ 2.000, respectivamente. Para a estudante, estar entre os primeiros em sua categoria, em sua estreia no mundial, foi surpreendente. “Tenho orgulho de poder trazer a medalha para casa, por ter tido a honra de carregar nossa bandeira e de representar não só meu país, mas também a América do Sul. Considero esse momento da minha vida um exemplo de perseverança e construção de objetivos, sendo um incentivo para eu continuar lutando pelos meus sonhos”, conclui.
 

“Este evento marca 22 anos da competição, que começou em 2002. Estamos excepcionalmente orgulhosos do que conseguimos alcançar, por meio de nossos parceiros ao redor do mundo, ao fornecer aos jovens uma plataforma para aprender, competir e obter habilidades valiosas que os ajudarão em suas futuras carreiras”, disse Craig Bushman, gerente geral da Certiport.
 

O MOS, da Certiport/Pearson, é o único programa de certificação oficial reconhecido pela Microsoft para o Microsoft Office globalmente e serve como um instrumento para avaliar as habilidades dos alunos e prepará-los para a aplicação de seus conhecimentos no mundo real.

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O mercado mundial de Infraestrutura como Serviço (IaaS) cresceu 16,2% em 2023, totalizando US$ 140 bilhões, em comparação com US$ 120 bilhões registrados em 2022, segundo previsão do Gartner Inc. A Amazon manteve a posição nº 1 no mercado de Infraestrutura como Serviço em 2023, seguida pela Microsoft, Google, Alibaba e Huawei.  

“As tecnologias em Nuvem continuam a ser um grande disruptor nos negócios, em parte devido ao foco dos hiperescaladores em suportar ofertas relacionadas à soberania, ética, privacidade e sustentabilidade”, diz Sid Nag, Vice-Presidente e Analista do Gartner. “Isso deve continuar a impulsionar um crescimento exponencial no futuro, com essas ofertas sendo estimuladas pelos investimentos em Inteligência Artificial Generativa (GenAI) para 2024 e além.”  

Em 2023, os cinco principais fornecedores de Infraestrutura como Serviço representaram 82% do mercado. A Amazon continuou a liderar o mercado mundial de Infraestrutura como Serviço com receita de US$ 54,6 bilhões e 39% de participação no mercado, seguida pela Microsoft com 23%. Com um crescimento de 26,3% em 2023, o Google subiu para a terceira posição com 8,2%. A Alibaba garantiu o quarto lugar com 7,9% do mercado. 

Participação no mercado mundial de serviços de Nuvem pública IaaS, 2022-2023

“À medida que os principais hiperescaladores continuam a expandir suas ofertas de Iaas- Infraestrutura como Serviço na sombra da GenAI, também devemos ver outras áreas, como Software como Serviço (SaaS) e Plataforma como Serviço (PaaS) crescerem também. Infraestrutura como Serviço é a maré que eleva todos os barcos”, diz Nag. 

Segundo os analistas do Gartner, a Inteligência Artificial Generativa está começando a impactar o crescimento dos mercados em Nuvem, embora o crescimento impulsionado por Inteligência Artificial (IA) em 2023 tenha sido pequeno. 

“Nuvem é o substrato fundamental e escalável necessário para tornar a GenAI uma realidade. Os segmentos que estão começando a ver os impactos da Inteligência Artificial Generativa incluem Iaas- Infraestrutura como Serviço, na qual o treinamento de modelos de Inteligência Artificial está consumindo recursos dessa infraestrutura, e Software como Serviço, onde as capacidades de GenAI estão começando a ser incluídas em aplicativos de Software”, diz Nag. “A demanda por capacidade nos mercados de Nuvem Pública já aumentou drasticamente como resultado e continuará a crescer até 2028. No curto prazo, o crescimento da receita impulsionada pela Inteligência Artificial será pequeno em relação ao mercado geral de Nuvem Pública”. 

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Evento ABRAS em Ação nas Estaduais – Paraná trará conteúdo voltado para supermercadistas e líderes do varejo alimentar e promete oferecer insights práticas para aumentar a eficiência operacional nos supermercados

A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), em parceria com a Associação Paranaense de Supermercados (APRAS), promoverá, no dia 13 de agosto, o “ABRAS em AÇÃO nas Estaduais – Paraná”. Com o tema “Colaboração entre o Varejo e a Indústria”, o encontro acontecerá no Hotel Pestana, em Curitiba, das 8h às 18h. O evento é gratuito e exclusivo para os supermercadistas do Estado.

Com abertura oficial do presidente da ABRAS, João Galassi, e do presidente da APRAS, Carlos Beal, e palestras da NielsenIQ, Advantage Group, R-Dias e EY, esta primeira edição promete fornecer insights valiosos, estratégias e soluções práticas para aumentar a eficiência operacional nos supermercados.

Para o presidente da ABRAS, João Galassi, este evento destaca a força do Estado do Paraná no varejo alimentar. “O ABRAS em AÇÃO nas Estaduais é uma oportunidade única para celebrar e fortalecer o segmento supermercadista nesta região. Paraná desempenha um papel fundamental nesse processo e, com este evento, estamos fortalecendo ainda mais essa posição”, enaltece o presidente da ABRAS.

O presidente da APRAS, Carlos Beal, reforça que o evento será uma oportunidade de partilha de conteúdo e de insights inovadores para o varejo alimentar paranaense.  “Esse evento representa uma união de forças entre a ABRAS e a APRAS para tornar o setor ainda mais forte, competitivo e democrático”, afirma.

A programação contará com palestrantes de renome nacional, incluindo Marcio Milan, vice-presidente de Institucional e Administrativo da ABRAS; Wesley Pinheiro, Executivo de Atendimento Senior da NielsenIQ; Rosana Carvalho, diretora comercial Advantage Group; Guilherme Peterssen da EY; e Alexandre Ribeiro, CEO e fundador da R-Dias.

As inscrições são limitadas e podem ser feitas por meio do formulário eletrônico: [https://conteudos.apras.org.br/convite-abras-em-acao-nas-estaduais-parana]

Confira a programação:

• A Importância das Informações para Tomada de Decisão Varejo-Indústria”, com Wesley Pinheiro da NielsenIQ
• 4 Passos para o Sucesso da Agenda Colaborativa em Sua Empresa”, com Rosana Carvalho, Advantage Group
• “Eficiência Operacional”, com Marcio Milan, ABRAS
• Excelência Operacional na Integração entre o Varejo e a Indústria”, com Guilherme Petersen, EY
• Trade Marketing: Ferramenta Estratégica que Gera Resultado para o Varejo e para a Indústria – Alexandre Ribeiro da R-Dias

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Conferência terá sessões diferenciadas para atender às necessidades dos líderes de tecnologia e de negócios

De 23 a 25 de setembro de 2024, a cidade de São Paulo sediará a maior conferência da Gartner no Brasil, a Gartner CIO & IT Executive Conference 2024. A conferência oferecerá insights únicos aos participantes, explorando os tópicos mais relevantes e atuais do setor de TI e permitindo que os executivos acompanhem tendências, discutam estratégias inovadoras e expandam suas redes de relacionamento. A conferência trará para o Brasil novidades que ajudarão as empresas a se prepararem melhor para a nova era digital. Com uma agenda repleta de sessões direcionadas e líderes renomados, os participantes terão a oportunidade de adquirir conhecimentos essenciais e aplicar as melhores práticas em suas empresas.

“É fundamental reconhecer e atender às necessidades e interesses únicos de cada área de liderança. Isso não apenas fortalece a capacidade de inovação e adaptação das empresas, mas também promove um ambiente de colaboração e crescimento contínuo”, diz Luis Mangi, Vice-Presidente do Gartner e chairman da conferência.

A CIO & IT Executive Conference 2024 oferece três dias de imersão nas mais recentes e inovadoras tendências tecnológicas, proporcionando uma oportunidade única de networking qualificado e acesso direto a profissionais do setor. Durante o evento, mais de 1.500 CIOs (Chief Information Officers), líderes de TI e de negócios terão a chance de criar conexões valiosas, além de interagir com mais de 30 especialistas do Gartner e 50 fornecedores de soluções.

A conferência destaca-se por ter sessões criadas especialmente por função. Com isso, oferecerá palestras e conteúdos específicos para CIOs, líderes de aplicações, infraestrutura, operações de TI, CISOs (Chief Information Security Officers) e líderes de segurança. Analistas do Gartner farão uma abordagem especial de temas do momento e de tendências mais impactantes, como Inteligência Artificial, cibersegurança, transformação digital, experiência dos clientes, desenvolvimento de aplicações, investimentos em tecnologia, gestão de inovação e sustentabilidade.

Para os CIOs, algumas das sessões recomendadas incluem: “Signature Series: Agenda Executiva de CIOs e tecnologia para 2025″; “Métricas de CIOs para sustentabilidade”; “CIOs devem reinventar o envolvimento empresarial da TI para a era dos fusion teams”; “Dominando a gestão de custos em Cloud: estratégias essenciais para CIOs” e “O checklist dos CIOs para resiliência cibernética e recuperação de ransomware”.

Já para os Líderes de Aplicações Seniores, as palestras serão sobre temas como “O futuro das aplicações empresariais”, “Roadmap estratégico para adotar arquiteturas e tecnologias de aplicações modernas”, “O fim da TI legada: modernização assistida por IA em 2024”, “Principais tendências de experiência do cliente em 2025” e “Como a IA Generativa vai afetar sua estratégia de APIs?”.

Líderes de Infraestrutura e Operações de TI terão acesso a sessões que incluem tópicos como “Como evitar os principais erros em sua estratégia de Cloud”, “O futuro de Cloud em 2029”, “Como as plataformas de Cloud da indústria transformam as estratégias empresariais de Nuvem”, “A estratégia ‘cocktail napkin’ para Cloud: como alinhar a organização em torno dos princípios-chave” e “A sinfonia de Cloud: engenharia de plataforma e o papel do Centro de Excelência em Nuvem”.

Líderes de Segurança Digital e CISOs terão pesquisas e conteúdos sobre “Os principais riscos de segurança da IA Generativa e como mitigá-los”, “3 etapas essenciais para discutir a gestão de riscos cibernéticos de terceiros”, “As principais previsões de cibersegurança”, “Constante mudança: adaptando seu modelo operacional de cibersegurança para apoiar a democratização da TI” e “O estágio da gestão de riscos”.

Para atender às necessidades de executivos que lideram diversas áreas, a conferência está organizada em seis Vertentes: Evoluindo Liderança e Habilidades de CIOs (Capacitação dos CIOs para transformar suas organizações por meio de influências executivas e inovação contínua), Guia de CIOs para IA e Inovação (Exploração de tendências emergentes e como elas podem proporcionar vantagens competitivas), Estratégias de CIOs para Dados e Tecnologia (Como construir bases confiáveis de D&A para a IA, com foco em privacidade, ética e qualidade dos dados), Futuro das Aplicações Inteligentes (Desenvolvimento de infraestruturas digitais modernas e plataformas de software avançadas), Fundação Digital (Gestão e otimização de cloud, infraestrutura e operações para agilidade extrema e operações autônomas),  Cibersegurança (Estratégias para fortalecer a resiliência e mitigar riscos tecnológicos emergentes).

A agenda da conferência Gartner CIO & IT Executive 2024 já está disponível no link. Além de sessões plenárias, a conferência oferecerá workshops interativos, mesas redondas e oportunidades de networking com especialistas do setor. Para interessados em se inscrever com desconto, o Gartner oferece o código CIOBRMARK. Mais informações podem ser obtidas pelo telefone 0800-8913339 ou pelo site https://www.gartner.com/pt-br/conferences/la/cio-brazil.

• Antes do navio, o asfalto: por que a logística interna é decisiva para quem exporta
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A Watch Brasil, empresa líder em soluções de streaming para provedores de internet (ISPs), estreita uma nova parceria com o Hotmilk, centro de inovação da PUC-PR voltado para a nova economia. Este movimento estratégico visa estreitar laços com startups  e com a própria universidade, promovendo a inovação e o recrutamento de talentos na área de tecnologia da informação (TI).

A partir de agora, a Watch Brasil passa a ter uma sala para 10 pessoas no Hotmilk. A iniciativa permitirá que a Watch Brasil e sua vertical de tecnologia, Watch Labs, compartilhem o novo espaço, que visa ser um ambiente colaborativo e criativo. A proximidade com startups permitirá que a Watch Brasil conheça e, eventualmente, estabeleça parcerias tecnológicas, tanto utilizando soluções desenvolvidas por essas startups quanto oferecendo suas próprias inovações.

“A escolha do Hotmilk como nosso novo espaço de trabalho é uma decisão estratégica. Queremos nos conectar com o ecossistema de startups, explorar novas tecnologias e identificar talentos na PUC-PR, especialmente na área de TI”, afirma Carlos Eduardo Motter, CTO da Watch Brasil e CEO da Watch Labs. “Acreditamos que esta interação trará benefícios mútuos e impulsiona nossa capacidade de inovação.”

O espaço alugado será flexível e acessível a todos os colaboradores da Watch Brasil e da Watch Labs. Embora o time de TI seja o principal usuário, todos os funcionários poderão utilizar o local para reuniões,  brainstorming e outras atividades que propiciem um ambiente mais dinâmico e inspirador.

“Não temos um dia fixo para o uso da sala; ela estará disponível sempre que nossos times precisarem”, acrescenta Motter. “Queremos proporcionar um ambiente que estimule a criatividade e a colaboração, e acreditamos que o Hotmilk é o local ideal para isso no Paraná.”

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Em 2022, as exportações paranaenses para a Alemanha atingiram USD 557 milhões, já as importações totalizaram USD 932 milhões

O Paraná é um dos estados mais promissores do Brasil. De acordo com dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a economia do estado cresceu 5,8% no ano de 2023. Esse resultado só foi possível porque todos os setores da economia paranaense fecharam o ano em alta. Um grande atrativo para empresas e investimentos estrangeiros em solo paranaense.

A Câmara de Comércio e Indústria Brasil – Alemanha do Paraná atua como uma representante oficial da economia alemã no estado, e trabalha atraindo investimentos estrangeiros. “A Câmara procura criar um ambiente de negócios favoráveis a alemães e paranaenses. Alemães que queiram investir e estejam em busca de parceiros comerciais, como também brasileiros que desejam abrir mercado no país europeu”, explica o gerente regional da AHK Paraná, Augusto Michells. Tais parcerias comerciais entre o país germânico e o estado brasileiro contribuem para o crescimento da economia local.

A AHK Paraná atua em todo o estado paranaense e em Santa Catarina, já que o estado vizinho não possui mais uma Câmara Alemã em seu território. A entidade tem um papel vital para a manutenção das relações comerciais, culturais e econômicas entre as duas nações. Além de promover network entre as empresas associadas e o acesso a cursos e eventos com temas importantes, como ESG (Boas práticas em Meio Ambiente, Social e de Governança) e diversidade no ambiente empresarial, por exemplo. “Ao todo, a AHK Paraná conta com 180 associados, espalhados por quase todas as mesorregiões do estado paranaense e em Santa Catarina. Esse número é bem expressivo quando comparado com as demais Câmaras Alemãs presentes no Brasil”, afirma o Gerente Regional.

Periodicamente, a AHK Paraná promove reuniões técnicas e cafés-palestras, os quais propiciam o network entre os associados, sempre com algum tema importante e com a fala de algum associado especialista em determinado assunto.  A maioria dos eventos ocorre em Curitiba, por conta do número de empresas associadas localizadas na cidade ou na região metropolitana da capital. Entretanto, a Câmara faz incursões no interior do estado do Paraná e também em Santa Catarina, isso com mais frequência a partir de de junho de 2022.

“Em 2022 tivemos a participação da AHK Paraná em um evento de matchmaking em Joinville (SC). Na mesma cidade, em 2023, realizamos um evento com as associadas Roadmax Ambiental e Impacto+ sobre ESG, evento tendo sido igualmente realizado em Guarapuava (PR). Logo após, fomos convidados para palestrar em um congresso organizado por nosso associado, o Grupo Integrado, de Campo Mourão, e uma apresentação na Associação Comercial de Maringá (PR)”, relata Michells.

O ano de 2024 já está sendo marcado como o período de uma aproximação maior da Câmara de Comércio e Indústria Brasil – Alemanha do Paraná ao interior do estado e à Santa Catarina. “Nós estivemos de novo em Campo Mourão. Fomos também ao sudoeste do estado, em palestras em parceria com a Federação das Indústrias do Estado do Paraná (FIEP) e a sua casa de relações internacionais. Ainda estivemos em Florianópolis, representados pelo nosso conselheiro Daniel Rosa, em um evento que também foi feito em parceria com a FIEP”, explica Augusto.

Está nos planos da AHK Paraná fortalecer a conexão entre empresas da capital e interior do estado e Santa Catarina, levando associados de Curitiba para outras cidades, ou trazendo associados do interior do estado e de SC para a capital. “No final do ano devemos viajar até Jacarezinho, norte pioneiro, levando junto um de nossos associados para que ministre um workshop com os colaboradores da usina Dacalda. Temos planos também de realizar um evento em Joinville voltado à Indústria 4.0 e transformação digital”, conta o Gerente Regional.

O Paraná é um dos principais destinos das empresas de origem alemã que investem maciçamente no estado. Em 2022, as exportações paranaenses para a Alemanha atingiram USD 557 milhões. São exportados insumos, alimentos, produtos de origem animal, veículos, madeira, entre outros. Já as importações da Alemanha ao Paraná totalizaram USD 932 milhões. Em sua maioria são trazidos veículos, peças para produção industrial e fertilizantes. “Em âmbito nacional, são cerca de 1200 empresas alemãs associadas à Câmara de Comércio e Indústria Brasil – Alemanha, as quais respondem por aproximadamente 10% do PIB industrial do Brasil e empregam aproximadamente 250 mil pessoas diretamente”, finaliza Michells.

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No encontro foram apresentados os projetos desenvolvidos e laboratórios que contribuem para a inovação no setor elétrico

Os diretores da Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL), Agnes Costa, Fernando Mosna e Ricardo Tili, acompanhados de Matheus Cruz e Gabriel Guimarães, estiveram na sede do Lactec, em Curitiba, nos dias 24 e 25 de julho. 

No encontro, os diretores do Lactec, Carlos Eduardo Ribas, Katia Fiebich Peroni e Michela Scupino apresentaram a infraestrutura de laboratórios e projetos que contribuem para a inovação do setor elétrico, como o Lacbot, P&Ds para eletromobilidade e o Laboratório de Energia das Ondas e Marés (LEOM).

“Pudemos demonstrar as linhas de pesquisa do Lactec e também as soluções que foram desenvolvidas com recursos do programa de P&D ANEEL e hoje estão sendo comercializadas no setor de energia”, ressalta o diretor comercial do Lactec, Carlos Eduardo Ribas.

Agnes Costa, diretora da ANEEL, ressalta o potencial do Lactec em desenvolver soluções rápidas, de forma flexível e adaptativa. “Adaptar as infraestruturas do setor elétrico é essencial para fortalecer as soluções tecnológicas, equipamentos e inteligência embarcada. Com isso, há mais flexibilidade nas operações, o que traz uma resposta rápida para as reais necessidades da indústria e da sociedade”. 

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Empresa gera insights inovadores que abrangem liderança, IA, engajamento do cliente e cultura de marketing baseado em tendências discutidas durante o Cannes Lions, que foi realizado em junho, na França
 

O Cannes Lions 2024, realizado em junho em Cannes, na França, foi palco para a discussão de algumas tendências que foram definidas pelos executivos da Globant GUT, primeira network criativa reinventada pela tecnologia, como insights que estão remodelando estratégias de engajamento com o cliente, assim como da cultura de marketing nas agências do mundo todo.
 

Essas novidades, elencadas abaixo, destacam como a Inteligência Artificial (IA) e a liderança criativa estão se tornando cada vez mais fundamentais no desenvolvimento de projetos e campanhas de marketing eficazes. Explorar essas tendências, portanto, não é apenas importante para profissionais da área, mas essencial para qualquer líder que busca manter-se à frente no mercado competitivo atual.

1. Redefinindo fronteiras na era da Inteligência Artificial
   
   Na era da IA, os diretores de marketing enfrentam desafios e oportunidades sem precedentes. Isso porque o papel desses líderes vai além das estratégias tradicionais, uma vez que eles precisam integrar tecnologias emergentes com a cultura de marketing e, dessa forma, alcançar os objetivos da empresa que atendam às necessidades dos clientes.
   
   A meta desses profissionais é aumentar a colaboração entre departamentos, gerar novas ideias e avançar o trabalho em equipe para criar campanhas que realmente alcancem o público e dêem às marcas uma vantagem extra em relação à concorrência.
    
2. Criatividade desbloqueada: a jornada da GenAI para a excelência em marketing
   
   Ao desbloquear novas formas de criatividade, a Inteligência Artificial Generativa (GenAI) permite que equipes de marketing desenvolvam campanhas mais inovadoras e eficazes, aprimorando a qualidade do conteúdo, além de produzir e melhorar o engajamento com o cliente ao oferecer experiências personalizadas e relevantes.
   
   Por meio dessa estratégia, líderes do mundo todo estão aumentando a lucratividade, ao mesmo tempo que ampliam o valor da entrega. Esse impacto transformador da IA está solidificando ainda mais a influência nos processos criativos, transformando-se numa força invisível essencial que melhora e agiliza todos os aspectos do marketing.
    
3. Fusão cultural: transformando as experiências das marcas
   
   Para se conectar com um grande público e aumentar a presença da marca de maneira efetiva, as empresas devem aproveitar todas as ondas culturais com a participação de grandes eventos, como disputas esportivas ou espetáculos globais. Contudo, não se trata apenas de conseguir mais atenção nessas oportunidades, mas também fazer conexões genuínas explorando a vibração e os valores do evento.
   
   Seja patrocinando, lançando campanhas ou criando conteúdo, as marcas podem aumentar a visibilidade e fortalecer os laços com seu público. Dessa forma, empresas que adotarem essa abordagem aumentarão rapidamente o envolvimento do público.
    
4. Agentes virtuais de IA: revolucionando o envolvimento do cliente
   
   Orientados pela IA, agentes virtuais estão em constante avanço, ampliando os serviços de atendimento ao cliente por meio de interações e automações mais complexas e sendo incorporados a todos os tipos de processos corporativos. Além disso, eles são capazes de processar transações, fornecer recomendações personalizadas e gerenciar cadeias de suprimentos.
   
   Com acesso à análise de dados e à tomada de decisões em tempo real, esse recurso pode reagir mais rapidamente às mudanças do mercado, ajustar operações e oferecer experiências personalizadas. À medida que a IA avança, esses sistemas se tornam cada vez mais inteligentes e autônomos, proporcionando às empresas uma grande vantagem competitiva.
    
5. Dados criativos: estimulando o engajamento do consumidor
   
   No atual contexto corporativo, é fundamental dominar a inovação com estratégias de dados criativos e personalização para estabelecer conexões profundas com os consumidores. Marcas que conseguem combinar perfeitamente análise de dados, pensamento criativo e tecnologia de ponta podem criar mensagens e experiências que ressoem de maneira mais íntima entre os consumidores.
   
   Com a leitura correta dos dados, as marcas podem antecipar necessidades, preferências e comportamentos para criar campanhas de marketing personalizadas, feitas sob medida para cada cliente. Portanto, as marcas que aplicam dados criativos de forma inteligente vão criar conexões profundas com os clientes, além de estimular o crescimento e os lucros a longo prazo.
   
   De acordo com Wanda Weigert, diretora de marca da Globant GUT, para os líderes de marketing, o imperativo é simples: os consumidores de hoje esperam que as marcas priorizem um melhor envolvimento com eles, ao invés de estratégias intrusivas, com o objetivo de criar relacionamentos duradouros e baseados na confiança. “Os CMOs devem, portanto, liderar com compromisso e práticas éticas de IA, integrando dados em CRM, DXP e plataformas analíticas para aprimorar as percepções do consumidor e impulsionar interações significativas”, explica Wanda.

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Lógica de Programação, Power BI Desktop, Git e GitHub lideram o ranking de capacitações mais realizadas na plataforma da Alura Para Empresas no primeiro semestre do ano

A transformação digital chegou a todos os setores, e empresas de diferentes portes podem se beneficiar ao buscarem a capacitação tecnológica como forma de empoderar seus colaboradores. A ideia vai além de simplesmente suprir a demanda por habilidades técnicas, mas fornecer o conhecimento necessário para que os profissionais possam automatizar tarefas, otimizar processos e ganhar autonomia ao utilizar a tecnologia a seu favor.

Segundo a pesquisa Educação Tech & Eficiência Operacional das Empresas, realizada pela Alura Para Empresas em parceria com a FIAP, as companhias que investem em ações de treinamento tech observam melhorias em diversos indicadores relacionados à performance das pessoas colaboradoras, como o aumento de produtividade (64%) e engajamento (45%). 

Nesse cenário de constante transformação, a escola apurou quais foram os 10 cursos de tecnologia mais procurados em sua plataforma no primeiro semestre de 2024, revelando as áreas que receberam maior investimento em capacitação, com um panorama das habilidades mais relevantes para o mercado neste ano.

Confira o ranking completo: 

• Lógica de programação: mergulhe em programação com JavaScript
• Git e GitHub: compartilhando e colaborando em projetos
• Power BI Desktop: construindo meu primeiro dashboard
• Python: crie a sua primeira aplicação
• Excel: domine o editor de planilhas
• HTML e CSS: ambientes de desenvolvimento, estrutura de arquivos e tags
• Scrum: agilidade em seu projeto
• Docker: criando e gerenciando containers
• Lógica de programação: explore funções e listas
• Python para Data Science: primeiros passos

O levantamento mostra uma mudança relevante nos interesses das empresas em relação ao ano anterior. Observa-se maior diversificação nas demandas, com destaque para o crescente impulso em áreas como Business Intelligence, com o curso de Power BI, e Ciência de Dados, representada pela busca por “Python para Data Science”.

Para Tavane Gurdos, diretora geral da Alura Para Empresas, o ranking ressalta que há uma forte mobilização no mercado em promover a inteligência de dados nos negócios. “Ferramentas como JavaScript, Python, Power BI e Excel abrem caminhos para que as companhias criem soluções inovadoras, otimizem processos e tomem decisões estratégicas dentro de um vasto ecossistema digital”, diz.

Desenvolvimento em tecnologia

O estudo da Alura Para Empresas com a FIAP também revela que 60% das organizações pesquisadas avaliam que seus clientes ou usuários conseguiram perceber – de forma direta ou indireta – os impactos positivos dos investimentos em treinamentos tech. De acordo com Tavane, esse número e o próprio ranking da escola indicam que muitas companhias já entenderam que precisam se adaptar à realidade dinâmica do mercado para se manterem competitivas e reterem talentos. 

“Dentro do contexto atual, o aprendizado contínuo (lifelong learning) permite que os profissionais e empresas se desenvolvam no ritmo acelerado das inovações”, afirma a especialista. “Não existem mais carreiras em tecnologia, mas sim tecnologia em todas as carreiras. Portanto, a área de TI continua um pilar estratégico, mas a democratização e o empoderamento no uso das ferramentas tecnológicas é crucial para o sucesso no mundo digital”, conclui.

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O Gartner, Inc. irá compartilhar durante seu evento CIO & IT Executive Conference 2024 dados, análises e insights de suas pesquisas, revelando previsões importantes para o futuro da tecnologia ao abordar temas como a jornada da transformação, Inteligência Artificial (IA), cibersegurança e mais. A conferência acontece de 23 a 25 de setembro no Sheraton São Paulo WTC Hotel (SP), e traz a oportunidade para que CIOs (Chief Information Officers) e líderes de TI explorem o futuro da transformação digital e conheçam as melhores práticas e estratégias inovadoras para moldar e impulsionar a digitalização. 

De acordo com previsões recentes da empresa, a transformação digital está prestes a acelerar dramaticamente nos próximos anos. Até 2027, 60% dos serviços de TI serão impulsionados pela tríade Inteligência Artificial Generativa (GenAI), hiperautomação e metaverso, mudando radicalmente o panorama das empresas compradoras de serviços. Até 2028, os gastos corporativos para combater a desinformação ultrapassarão US$ 30 bilhões, consumindo 10% dos orçamentos de marketing e cibersegurança para enfrentar uma ameaça de múltiplas frentes. Além disso, 53% dos CEOs (Chief Executive Offices) afirmam que sua jornada de transformação digital está apenas começando ou que ainda não chegou nem na metade, e 87% concordam que os benefícios da Inteligência Artificial para seus negócios superam os riscos. 

A conferência deste ano também contará com a participação de keynotes convidados inspiradores líderes em seus campos. Matthew Luhn, cineasta premiado e contador de histórias na Pixar Studios por 26 anos, compartilhará como usar o storytelling para negócios, explorando como conectar, motivar e liderar pessoas através da narrativa. Cesar Cielo, o primeiro medalhista de ouro olímpico na natação brasileira e campeão mundial, oferecerá “Lições de Ouro”, revelando os hábitos e a mentalidade que levam ao sucesso. Cielo compartilhará suas experiências, visões de liderança, trabalho em equipe e como ter insights para aprimorar o desempenho das organizações. Martha Gabriel, futurista e autora best-seller, discutirá “O Poder da Nova Era da Inteligência Artificial”, explorando os impactos e possibilidades da Inteligência Artificial e da IA Generativa, perspectivas e carreiras. As apresentações serão transformadoras e abordarão perspectivas únicas que oferecerão repertório para a transformação dos negócios e da tecnologia. 

CIO & IT Executive Conference 2024 prepara três dias de imersão nas tendências mais recentes e inovadoras do universo da tecnologia, oferecendo uma chance única de networking qualificado e acesso direto a profissionais. As interações durante o evento são fundamentais para criar conexões valiosas entre mais de 1.550 CIOs, líderes de TI e negócios, além de mais de 30 especialistas do Gartner e 50 provedores de soluções. “Os participantes das nossas conferências buscam avidamente tendências e aconselhamentos práticos. E, nesse momento muito importante com tudo girando em torno de Inteligência Artificial Generativa, essa conferência chega para trazer as discussões mais recentes sobre o tema, por exemplo, para os nossos clientes aqui no Brasil”, diz Luis Mangi, Vice-Presidente do Gartner e chairman da conferência. “Nessa conferência, os participantes vão ter acesso ao que há de mais recente nas discussões sobre os assuntos importantes na agenda dos líderes”.  

A conferência foi estruturada em seis vertentes planejadas para abordar aspectos essenciais à evolução e adaptação das empresas às demandas do mercado: Liderança e Habilidades dos CIOs; IA, Tecnologias Emergentes e Inovação; Valor de Negócios com Dados e Tecnologia; O Futuro das Aplicações Inteligentes, Fundação Digital: Cloud, Infraestrutura e Operações; e Cibersegurança, Resiliência e Riscos. A agenda do evento já está disponível. Para interessados em se inscreverem com desconto na conferência Gartner CIO & IT Executive, o Gartner oferece o código CIOBRMARK. Mais informações podem ser obtidas pelo telefone 0800 891 3339 ou pelo site https://www.gartner.com/pt-br/conferences/la/cio-brazil.

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Presente há 72 anos no Paraná, a Roca Brasil Cerámica, empresa pertencente ao grupo mexicano LAMOSA e à frente das marcas Roca Cerámica e Incepa, considera que a proposta de reestruturação tarifária proposta pela Companhia Paranaense de Gás (Compagas) resultará em inúmeros prejuízos tanto para a indústria ceramista que atua no estado, como para a economia e o número de empregos gerados por elas.

Essa análise decorre da proposta da Companhia Paranaense de Gás (Compagas), empresa privada responsável pela distribuição de gás no Paraná, que extingue a tabela de preços aplicável para o segmento cerâmico, colocando as operações atuantes no estado na mesma régua que outros setores da indústria. De acordo com Sergio Wuaden, managing director da empresa, essa deliberação acarretará em demissões e a consequente diminuição de renda para os paranaenses. “A desqualificação que insere a operação ceramista no mesmo patamar que outras de áreas completamente diferentes será um golpe definitivo para inviabilizar a atuação no Paraná”, explica.

As questões relativas aos preços praticados pela Compagas são acompanhadas por um longo período de equívocos na definição da política efetivada com a indústria paranaense, uma vez que as tarifas cobradas no estado são, historicamente, as mais altas do Brasil e do mundo. Segundo o managing director, ao longo dos últimos anos o valor acima da média nacional já impactava na competitividade da indústria paranaense no mercado brasileiro e, principalmente para exportação, desincentivando investimentos em atualizações tecnológicas nas fábricas existentes, mas também, afastando a possibilidade de expansões na capacidade produtiva para a construção de novas fábricas.

Entretanto, ao propor a extinção da tarifa ceramista, que está sob análise da Agência Reguladora de Serviços Públicos Delegados do Paraná (Agepar), a Compagas deixa para trás todo histórico de negociações e elimina a oportunidade de devolver à indústria cerâmica parte da competitividade perdida nos últimos anos.

O gás representa 30% do custo total de produção da cerâmica, enquanto que, para outros setores, esse percentual é ínfimo.

Impacto dos aumentos

Caso a Agepar aprove a reestruturação tarifária imposta pela Compagas, a Roca Brasil Cerámica e as outras indústrias paranaenses do segmento sofrerão uma elevação na ordem de 7% sobre os valores de gás aplicados. Na composição do novo valor a ser cobrado, a parcela de margem destinada à distribuidora de gás foi acrescida em 22,3%. “Entendemos que há, claramente, espaço para uma redução de margem na ordem de 35%”, avalia Wuaden.

Ainda de acordo com ele, a conduta da Compagas reforça a miopia estratégica de não reconhecer a importância que o gás exerce para fomentar o desenvolvimento da indústria do estado, eliminando, além dos empregos diretos, boa parte da estrutura econômica no seu entorno que depende da renda gerada através de seu funcionamento. “Essa mudança inviabiliza as expectativas de recuperarmos, como um todo, a força do setor ceramista no Paraná e demonstra a total falta de entendimento sobre o reflexo desta proposta na atuação de nossa indústria”, avalia Wuaden.

Um histórico de dificuldades

O histórico da relação entre a Roca Brasil Cerámica e as demais empresas ceramistas com a Compagas é marcado pela falta de compreensão no que diz respeito à relevância do setor para a economia do Paraná. A conversão da matriz energética pelos ceramistas de Campo Largo para o gás natural foi essencial para a viabilização das operações da Compagas, no final da década de 90. “Sem dúvidas, nossa representatividade atuou como a força motriz fundamental para essa execução”, enfatiza o mananing diretor.

Todavia, com o passar dos anos, essas questões foram esquecidas pela Compagas, tanto quanto as negociações recentes que a distribuidora realizou com a Roca Brasil Cerámica. Em 2021, quando a empresa anunciou a ampliação do parque fabril localizado em Campo Largo, a Companhia Paranaense de Gás concordou em antecipar os benefícios decorrentes da renovação do contrato de concessão, que entra em vigor agora, o que se configurou em uma redução na tarifa como forma de apoiar os investimentos que fortaleceram a economia regional e arrecadação para os cofres públicos estaduais. Porém, ao suprimir o preço destinado aos ceramistas, esta condição foi eliminada. “Sabemos que a Bahia e Santa Catarina seguem ofertando essas condições especiais para as indústrias instaladas em seus estados, enquanto no Paraná corremos o risco de perder essa condição e agravar a situação do nosso segmento”, analisa Wuaden.

À frente da Roca Brasil Cerámica, ele vê com bastante preocupação o movimento de concentração que conduz ao monopólio da distribuição do gás nas mãos de poucas empresas pertencentes à iniciativa privada. “Esse é um risco iminente que necessita de um olhar assertivo e uma regulação forte e efetiva para a colocação de freios no apetite destas companhias por altas margens.”, enfatiza. “Sem as devidas políticas, as altas tarifas impactarão no desenvolvimento industrial brasileiro, bem como a geração de emprego e renda”, conclui o managing director da Roca Brasil Cerámica.

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